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近年来,随着涂料行业的快速发展,与其配套的腻子行业也逐渐发展起来,但与涂料行业不同,涂料行业已经成长了一批品牌企业,而腻子行业只能达到跑龙套的地位,任何品牌都是未知的。
更让腻子企业郁闷的是,腻子生产企业一直承受着涂料行业降价和上游行业原材料涨价的双重压力。面对恶劣的居住环境,腻子生产厂家试图寻求自己的声音。
“品牌是说话的权利。只有当你有一个品牌,你才能直。你有资格坚持自己的价格体系。但品牌是通过质量、服务和宣传建立起来的。目前,许多腻子行业的同行已经觉醒,开始着力打造和提升自己的品牌,这对整个腻子行业的发展是有好处的。”百代腻子总裁沈阳这样认为。
最近有关腻子行业标准修订的行业事件,似乎是整个腻子行业取得突破、寻求话语权的契机。
根据《建设部关于印发2007年建设部管辖的工业产品行业标准制定和修订项目计划的通知》(建标[2007]127号),中国建筑科学研究院《建筑外墙腻子》行业标准(JG/t157-2004)的修订正式通过。修订内容主要是扩大外墙腻子的应用范围,增加弹性含量,使其更灵活,与外墙系统相匹配。
目前,腻子行业标准的修订即将启动。如果速度快,新标准将于明年推出。许多腻子生产厂家把参与标准修订视为品牌突破的难得机遇,如卓农、百代、燕艺等都在争取配额。
作为行业龙头企业,标准修订的条款和内容是众所周知的,相信标准修订不会对企业的实际经营产生很大影响。他们要做的就是抓住这个难得的机遇,建筑外墙保温厂家让企业上一个台阶。
可以依靠自己的实力来跟上跨国企业稳步发展的步伐。毕竟,他们完全配得上霸主。除了腻子,他们还生产乳胶产品,如腻子行业的上游产品。
百代作为苏浙皖地区的领军品牌,希望将优势向全国拓展,采取人才战略和OEM战略,提高管理水平、产品质量和品牌影响力。百代先是邀请ICI的管理人员负责企业管理,后由大连振邦原品牌总监负责品牌管理。同时,百代也相继成为大连振邦等多家跨国涂料企业的贴牌企业。
延一、百代是同时发展起来的专业腻子生产企业,在上海、山东市场占有率较高。与百代不同,燕翼更注重品牌推广和宣传。
走出价格战的唯一出路是品牌战略。幸运的是,许多腻子制造商已经意识到这一点。腻子标准的修订将扩大外墙腻子的应用范围,也将使腻子在质量和环保方面的要求更加严格。毫无疑问,一个行业标准的修订,必将使一批企业得到发展,也必将淘汰一批不符合标准的企业。(龙兴桥)