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2017年,涂料企业的成本压力将持续,制约涂料企业发展的是人才培养和技术产品升级。
随着我国经济的快速发展,许多民营制造企业迅速崛起。过去,由于缺乏原材料和低生产成本,中国制造业可以快速发展。然而,从去年开始,成本优势逐渐消退,优质低价时代已经结束。涂料企业面临原材料和劳动力上涨的双重压力,许多中小型涂料企业不堪重负。2017年,涂料企业的成本压力将持续,制约涂料企业发展的是人才培养和技术产品升级。据悉,外商投资企业的技术研发正在逐年增加。例如德国拜耳,技术研发费用占销售额的9.38%,同比增长20.2%,德国巴斯夫,占销售额的2.7%,同比增长3.7%。但国内涂料企业的技术研发投入占销售的4.3%,三木的技术研发投入占销售的4.4%;在技术研发方面,国企与外资企业还有一定差距。没有研发投入的优势,没有人才的优势,我们从哪里着手。长期的相互模仿和抄袭,使得涂料企业只要能赚钱就越来越不重视技术研发。
在成本压力日益增大的市场中,转型升级已成为众多涂料企业的发展方向。然而,涂料企业的转型升级并非易事。要达到预期的发展效果,需要找到正确的途径。这就要求涂料企业从两个方面进行:一方面,涂料企业要增强自身的综合实力,特别是产品和服务的研发和创新能力。在这个供过于求的市场上,没有优秀的产品,市场就会失去;这种优秀不仅体现在产品差异化、个性化、质量、环保等方面,还体现在产品研发的效率和服务水平上。企业的产品创新只有始终跟随或引领时代潮流,才能获得更大的服务溢价和利润空间。
另一方面,涂料企业要不断提高品牌经营意识。在这个产品同质化的时代,在这个酒香弥漫、巷子深恐的时代,企业必须树立品牌意识,制定品牌战略,做好品牌推广工作。当然,品牌经营意识的关键是企业要把产品的物质价值关注到非物质价值层面,不断提炼和提高产品和企业的文化价值,使消费者成为企业品牌文化的忠实粉丝,以服务打动客户,赢得市场。
企业供给侧改革的核心是产品的推广。产品促销的价值是指通过供给侧改革在市场上反映出来的产品价值。随着“十三五”规划的实施,明确了创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,明确了我国未来经济社会发展的方向和重点,全面建设小康社会的新征程也指日可待为包括涂料行业在内的各个行业和领域的发展指明了方向。
“十三五”期间,我国有望实现全面建设小康社会的目标,2020年人均收入水平将比2010年翻一番。根据国际经验,人均国内生产总值在8000美元左右时,消费结构将由生存型消费向发展型消费升级。目前,我国人均国内生产总值约为7800美元,已接近现阶段水平。
随着居民收入水平的进一步提高和中产阶级的崛起,居民的消费需求将由模仿性、波浪式的驱逐性消费向个性化、多样化的消费转变,由衣食住行的基本需求向雪莱康门方向升级,雪莱康门将成为我国居民消费需求的重要组成部分不可避免地产生了大量对高品质、个性化装饰产品和服务的新需求。艺术涂料、纹理涂料等优质涂料产品将成为未来涂料消费外墙保温与室外地坪连接的主流。在生产同质化涂料、打价格战的时代很难生存。在消费观念逐渐转变的环境下,涂料产品必然会随着消费而改变。产品的多样化和个性化价值是涂料行业的发展趋势,可以用优质的原材料来匹配市场。