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对于考虑生存和发展的涂料行业来说,2017年本应是行业产品价格大幅度上涨的重要节点,通过涨价、淘汰落后产品、规范行业竞争标准等方式进行行业洗牌。很多企业确实都推出了自己的涂料产品。
5月12日,环境保护部第三轮环境保护督查工作开始,23个督查组分赴各地对企业环境保护问题进行督查和审批。具体到细分领域,涂料行业无法回避的VOCs治理问题也在调查中。但在刚刚结束的第二轮强化监管中,对污染治理设施运行异常、排放超标、在线监测数据造假等环境违法行为的企业给予了严厉处罚,因此,对涂料行业来说,新一轮环保压力即将来临。
环保要求的提高必然导致涂料生产成本的上升,加上年初至今原材料(特别是二氧化钛)价格上涨的影响。对于考虑生存和发展的涂料行业来说,2017年本应是行业外墙保温专项施工方案由谁编写产品价格大幅度上涨的重要节点,通过涨价、淘汰落后产品、规范行业竞争标准等方式进行行业重组。很多企业确实都推出了自己的涂料产品。
然而,企业层面的产品价格上涨似乎对终端市场的产品销售影响不大。大部分涂料产品仍按原模式运行。不仅价格打折空间巨大,而且各品牌之间的低价价格战依然火热,产品涨价的紧迫感也不存在。
很多经销商幻想通过多品牌经营来增加销量,以应对涂料产品价格上涨,导致利润微薄的假设。最后,他们更有可能为每个人争取低价。依靠单一的系列产品很难满足店面生存的现状。为了满足这种需求,企业的初衷是缓解产品涨价的压力。从长远来看,谋求更大发展的初衷是研发和扩大产品种类。它也成为一种简单的竞争手段,整合产品,系统地与市场抗争,只为增加销量,维持生存。
这样,大多数试图通过多品牌代理经营来降低成本的经销商都希望赢得价格战的胜利,从而成为产品销量的搬运工。更不用说打造品牌成为超级经销商,在没有底线的低价竞争中,生存是件好事。
因此,业内对涂料产品涨价的趋势明显不满,难以承受。为什么价格战还愈演愈烈?有业内人士认为,一方面,虽然受这一趋势的影响,涂料产品价格有了一定程度的上涨,但涂料业务仍有非常灵活的利润空间,因此对价格战的影响有限。另一方面,低成本、非品牌的涂料产品仍然是涂料消费市场的主体。这部分涂料产品不仅受市场调控导致的价格上涨影响最小,也是价格战的主力军,短期内无法逆转。
从这个角度看,低价竞争不仅扰乱了行业的正常秩序,而且危及整个行业的健康发展。如果这种恶意竞争模式不能尽快遏制并长期拖延下去,将与其他压力一起拖累涂料行业,最终导致企业资金不足,无法从产品开发、工艺创新等方面进行自我完善,导致发展道路越来越窄;经销商利润越来越少,最后关门大吉;行业走上规范化道路还很遥远。这不是危言耸听,只是希望业内能真正警醒价格战的严重性。