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水基涂料和艺术涂料,从原材料的创新到技术涂料的转型和突破,在全国各地,市场催生了一大批善于捕捉业务变化的小企业,积极为品牌做出精准定位,找出自己在市场差异化中的品牌价值并敢于创新。
最近,一些2016年的油漆数据已经公布。这一综合数据足以显示2016年涂料市场的总体情况。
例如,2016年,我国涂料行业规模以上工业企业年产量1899.78万吨,同比增长7.2%;同比增速高于2015年(2015年我国涂料累计产量1717.57万吨,同比增长4.2%)。
看看这些数据是否热血沸腾,认为整个涂料行业还在崛起,商机蓬勃,市场潜力巨大
是的,阳光灿烂,外墙保温施工速度商机四射,市场前景依然看好!但这取决于谁。行业领先品牌已实现近10亿和100亿。如果你一个人看他们的表演,真的很精彩
但事实上,国内非亿级涂料企业更像蚂蚁。一线品牌创造的价值只代表整个涂料行业市场的一部分,而这部分品牌企业并不代表整个行业。虽然名气不大,但充斥着各个角落的品牌市场,是涂料行业沉默的大多数。
对于那些不说话的人来说,2016年(甚至下一个2017年)将是历史上最困难的时期。在涂料原材料和环保政策呼声高涨的包围下,他们不能再利用行业整体增长的优势,也不能再依靠涂料行业的分红吃饭:市场份额越来越小,而能留下来的企业越来越少,他们甚至无所适从:为什么我一天比一天都没有改变什么
现实是如此残酷,不断的手段是错误的,没有符合市场环保水平的新产品研发力量,没有与时俱进,没有培养长期稳定的技术大师,没有能力个性化定制产品,无法启动服务转型,而开始户外飞机广告,盲目切入明星代言的品牌形象,则是营销推广,因此,品牌感觉更为独特难以支撑。
市场一直在增长,但大多数国产品牌都在抱怨。因此,除了被众多国内外巨头抢走的份额外,他们占据了剩下的大部分市场份额
让我们简单谈谈近年来涂料市场的变化趋势。随着我国周边环境保护政策的逐步发展,石油衰退推动了水性环保涂料的发展趋势。在此基础上,市场的消费升级也从传统的白色墙面上升到对个性化定制艺术涂料的迫切需求,特别是近两年。
水基涂料和艺术涂料,从原材料的创新到技术涂料的转型和突破,在全国各地,市场催生了一大批善于捕捉业务变化的小企业,积极为品牌做出精准定位,找出自己在市场差异化中的品牌价值并敢于创新。
在看似艰难的市场环境下,这类个性鲜明的利基品牌正以和徐石一样的速度进入目前的涂料市场。由于这些利基品牌的崛起,原本充满同质性的涂料市场逐渐被划分为不同的圈子。
然而,许多保守品牌不愿改变的事实是,个性鲜明、性价比高的利基品牌将逐渐用细分模式和圈子文化取代传统的中端品牌。
在这样一个对称的信息时代,摆脱传统渠道意味着灵活的销售方式,这是追求个性和性价比的利基产品最合适的选择。利基品牌也有新的渠道提供商,但它们的性质完全不同,服务于更深层次的利基消费者,因为满足个人需求必须有更深层次的服务。
所以这是最好的时候,利基市场的黄金时代已经到来;这也是最坏的时候,传统和保守品牌的警钟开始敲响。在这个时代,要么跟风起航,要么淡泊沉底