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2016年,我国涂料产销量达到1900万吨,连续8年居世界第一。自主品牌涂料的市场认知度有了很大提高,但大而不强的问题依然突出,与李邦、多乐士等国际涂料品牌还有较大差距。本土企业如何增强自身实力,与国外品牌竞争,提高中国市场份额,甚至进入
2016年,我国涂料产销量达到1900万吨,连续8年居世界第一。自主品牌涂料的市场认知度有了很大提高,但大而不强的问题依然突出,与李邦、多乐士等国际涂料品牌还有较大差距。如何提高本土企业与国外品牌竞争的实力,提高中国市场份额,甚至进入海外市场,值得我们思考。
首先,国内涂料产品必须保持先进的技术和一流的质量。科技是第一生产力,是涂料企业发展的动力。只有先进的技术才能开发出新产品。随着世界经济的快速发展,大量技术成果转化为生产力和实际经济效益的时间越来越短。科技产品的更新换代日新月异,涂料行业也是如外墙保温装饰一体板设备厂家此。因此,企业必须适应现代科学技术的发展需要,必须依靠先进的科学技术来提高竞争力。质量是进入国际市场的关键。土族企业进入国际市场的前提是产品质量优良。产品质量决定着企业的发展和竞争优势,是企业争夺市场的关键因素。谁能用灵活、快捷的方法提高产品的顾客满意度,谁就能赢得市场竞争优势。
其次,精准营销可以实现中国涂料品牌的崛起。不在业内的人基本都知道力邦和多乐士,这不仅是因为这两个涂料品牌的技术好,更是因为他们的品牌推广好。在中国庞大的涂料市场上,可以容纳更多老百姓熟悉的涂料品牌,如李邦多乐士。大多数时候,中国涂料企业缺乏的不是产品,而是营销不够好,终端消费者对产品的理解不到位,导致产品销售的障碍。
事实上,现在产品营销的方式很多。做大量的电视广告不一定要依靠雄厚的资金。中小企业可以充分利用网络进行营销,在消费者面前展示产品,了解消费中的产品,进而推出产品品牌。在中国如此巨大的市场面前,如果涂料企业做好营销,其效果未必会低于电视广告。以产品为基础,深入挖掘品牌,价值细节决定档次,价值决定价格。进口涂料品牌价格居高不下的原因,不仅在于劳动力和原材料成本,更在于它们善于向消费者传递品牌价值和文化内涵。
虽然近年来,我国出现了三杰舒、展臣、佳宝力等优质民族涂料品牌,但与国外品牌相比仍有较大差距。在未来的涂料市场竞争中,本土品牌必须立足于产品,实现精准营销,注重用户体验,最终打造世界著名涂料品牌,实现弯道超车。