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艺术涂料和水性涂料是近年来最有前途的两类涂料。前者是基于个性化定制消费需求的提升,与传统产品有很大不同,是企业转型升级的理想品类。后者应该由环保政策和当前的绿色消费时代来推动,其潜力更是不可估量。因此,可以说这两种产品的市场覆盖率已经发展到目前为止
艺术涂料和水性涂料是近年来最有前途的两类涂料。前者是基于个性化定制消费需求的提升,与传统产品有很大不同,是企业转型升级的理想品类。后者应该由环保政策和当前的绿色消费时代来推动,其潜力更是不可估量。因此,可以说这两类产品的市场覆盖率应该是最大的。但为什么我们说艺术涂料很难登陆
根据早前涂料企业记者的市场采访反馈,三四线城市部分企业对艺术涂料仍持乐观态度。面对越来越同质化的产品,而现在又是油改水外墙保温上拆除瓷片的关键时期,很多企业都会选择补充新产品,以增强自身的市场竞争力。此外,三四线城市的消费意识正逐年接近中心城市,因此任何有能力的商家都会考虑在店内补充艺术涂料类。然而,与一、二、三、四线城市相比,在乡镇市场几乎看不到专门从事艺术涂料的商店。即使有艺术涂料产品,也非常零星,甚至一些当地商家明确表示不会考虑。究其原因,商家是诚实的:无论是在品牌还是施工服务上,当地的石油工程队伍还是很难体现专业的艺术涂料施工水平,所以即使他们在做,也大多会因为产品效果不尽如人意而难以打开市场。当然,这也与乡镇居民对艺术涂料的接受程度有一定关系。
一位从事艺术涂料多年的资深人士表示,目前艺术涂料的普及只是在某一个圈子内比较火爆,远未达到覆盖整个涂料市场的程度。目前,艺术涂料的市场份额并不大。然而,艺术涂料市场的火热表现,主要是由于行业转型压力对这一新品类寄予厚望,从而引发了艺术涂料的热潮。
但这足以让大波企业蜂拥而至,在不考虑实际市场容量的情况下,更容易忽视质量和技术的提升。而最终的结果是,在质量、技术和服务都做得好的地方,市场将会非常火爆。但这只是少数地方,多数地方打着高端产品、完善服务、接单的旗号,但在服务过程中存在诸多问题。因此,由于缺乏良好的信誉,市场很难打开,这导致不得不放弃这个市场。
据资深业内人士分析,在实际的涂料案例中,艺术涂料的材料消耗在很多情况下并不是很大,而是服务范围。有经销商表示,用几千元的艺术涂料产品,可以做成几十万个区域。这只是让经销商提高了服务水平,但走不远。然而,在盈利的涂料业务中,做服务的努力却不多,愿意坚持盈利的经销商也不多。
事实上,目前艺术涂料领域存在的种种问题和混乱,归根结底都是参与者过于浮躁。一开始,很多企业只想提前占据一个位置。他们进来后,发现涉案企业太多,于是就匆忙进行大规模、无序的招商引资。没有时间去思考在渠道规划、技术研发、产品生产等方面的投入和沉淀,这应该是企业的核心竞争力。
最后,在没有艺术涂料产品研发和生产能力的情况下,急于招商引资,产品不足以服务。只需让一些人为经销商做样品和培训。由于产品没有标准,颜色和型号也不专业,很多问题无法解决。然后把这些问题都推到了艺术涂料上,艺术涂料本身已经演变成了缺陷,严重影响了艺术涂料的产品形象。
因此,放下浮躁,回归产品本身,应该是目前艺术涂料领域的态度。从长远来看,能够坚持艺术涂料市场最终走向成熟和标准化并取得真正成功的企业,必须把精力放在产品研发和生产上,因为没有技术核心的产品不具备长期的生命力和可持续发展性。但是,回到现在,很多著名的涂料品牌都是在艺术涂料上,市场上好的艺术涂料产品仍然大多是进口品牌。希望国内企业只要坚持技术研发和创新,国内生产企业最终将引领艺术涂料行业的想象力,并最终实现。