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涂料行业有8000多家企业。乍一看,这是一个小行业。这么多企业之间的竞争有多激烈。但后来才知道,涂料行业市场规模近5000亿元,市场潜力巨大,属于小工业的大市场。然而,在众多企业的竞争中,涂料企业不遗余力地脱颖而出。
涂料行业有8000多家企业。乍一看,这是一个小行业。这么多企业之间的竞争有多激烈。但后来才知道,涂料行业市场规模近5000亿元,市场潜力巨大,属于小工业的大市场。然而,在众多企业的竞争中,涂料企业不遗余力地脱颖而出。
2015年7月,国务院发布了《积极推进互联网+行动”指导意见》,是促进互联网从消费向生产发展的重要举措,加快了产业发展水平的提高,增强各行业创新能力,为经济社会发展建设新优势、新能源。这一指导意见对涂料行业在转型升级阶段具有指导作用。一些涂料企业认为电子商务是大势所趋,应大力发展电子商务。一些企业还表示,他们不会在电子商务上花费大量人力和财力。需要注意的是,这种涂料只是一种半成品,消费者购买后需要师傅帮忙刷。涂料企业拥抱电子商务的首要任务是解决售后服务问题。
此外,虽然电子商务发展如火如荼,但今年的双11,晨阳水性涂料以3461万的销售业绩夺得涂料行业第一名。今年十大涂料门类双11:晨阳水性涂料、多乐士、李邦、三棵树、巴氏、芬林涂料、北克涂料、紫荆涂料和大师级涂料。但从这里可以看出,这些都是业内比较活跃的企业,具有较高的知名度和关注度。
大众化对企业的生存和发展起着重要的作用。虽然大众化并不像产品那样给企业带来直接利润,但它是企业潜在的财富,它会间接给企业带来许多利益,因为任何经济交流都是从了解和理解开始的。
事实上,无论是线上还是线下,涂料公司都可以在服务上做得更多。比如,布局更多的售后服务网点,为更多的消费者提供方便快捷的售后服务;提高售后服务人员的专业水平和服务态度,给消费者难忘的购物体验。
随着消费方式的转变和体验经济的到来,它对企业产生了深远的影响。最重要的是企业的营销观念。体验营销从感知、感受、思考、行动、关联五个方面对营销思维方式进行了重新定义和设计。这种思维方式突破了传统的理性消费者假设,认为消费者在消费时既有理性又有感性。消费者在消费前、消费中、消费后的体验是研究消费者行为和企业品牌管理的关键。
在涂料行业,消费者的体验尤为重要。消费者对我们的产品没有VOC、无甲醛、环保等。而油漆体验馆正好迎合了消费者的心理变化。油漆体验馆不仅是产品的展示厅,也是消费者现场体验的最佳场所。在工程师的指导下,消费者可以独立作画,就像街头涂鸦一样,既能感受产品的功能,宣传企业品牌,又能娱乐消费者。
前期,华润涂料在涂料行业开辟了体验营销。华润油漆体验馆以其独特的展厅形象和个性化的产品展示,使客户对产品的涂装效果和专业服务有了全面、更直观的了解。
2010年前后,越来越多的企业提出了以多乐士、歌舞厅等为龙头的概念营销,并建立了体验店。它不同于一般的专卖店。体验店设有客厅、卧室和儿童房体验区,为家居装饰营造购物环境。颜色和家具都很相配。让业主更直观的可以联想到自己装修后的房子。
从2014年到2015年,一个重要的词一直在延续,那就是体验。面对电子商务的巨大冲击,以及2015年以来艺术涂料反涂料市场低迷的常态,百家争鸣。市场竞争持续升温,体验服务逐渐成为涂料店取胜的法宝。各大涂料公司纷纷开设了更多的涂料体验馆。
从2014年到2016年,晨阳水彩在全国开设了1万多家门店。不久前,晨阳水彩在昆明开设了首个晨阳水彩体验馆和首个晨阳水彩电子体验馆,标志着晨阳水彩在昆明线下布局质量和销售模式的重新提升。晨阳水性涂料总经理王正杰在接受采访时表示:消费者可以通过各种渠道了解晨阳水性涂料。体验馆的开设是晨阳品牌与涂料市场的对接,也是客户需求与产品服务的对接。体验馆的开放为晨阳提供了更好的展示平台,也有助于我们把晨阳打造成昆明市场更强大的品牌。
6月9日,全球涂料行业前三名之一的宣威涂料华中旗舰体验店在武汉朱叶山红星美凯龙开业。宣威亚太区销售总监杨帆先生亲自出席了开幕式,这也是宣威涂料在中国最大的旗舰体验店。作为华中地区最大的店面,总面积超过400平方米,店内设有影音体验区、酒吧区等个性化定制体验区。店内有众多涂料行业精英为客户提供完善的技术支持。
4月26日,武汉、霞浦数码彩绘体验店同时开业;5月21日,中山凡提艺术彩绘体验馆开业;8月25日,南昌八市艺术彩绘体验馆开业;8月29日,河北邯郸华旺艺术彩绘体验馆开业打开等等。当然,还有很多
今年7月8日至11日,第十八届中国建筑博览会(广州)在广交会、保利世贸博览馆举行。展会设立了智能家居主题馆,参展企业广泛运用虚拟现实技术,使观众的体验热情达到了一个新的高度。
去年,虚拟现实应用越来越流行。随着软硬件车辆的成熟,许多大型工厂相继投资虚拟现实软硬件平台,虚拟现实产业生态系统已初具规模。2016年,虚拟现实有机会进入商业领域。
无论是虚拟现实游戏、教育医疗、媒体内容、营销设计等,都能给消费者带来新的视觉刺激。想起来真令人兴奋!据估计,品牌营销在未来将更加强大。虚拟现实产业的商机将在用户终端虚拟现实设备产品、多个垂直应用内容服务、生产终端软件平台和硬件设备等方面处于领先地位。
在涂料行业,虚拟现实产业也参与其中。今年8月18日,嘉宝利第200家艺术彩绘体验店在江门万达广场开业,开启了全国艺术彩绘布局的新尝试,进入大型商业综合体。同时,还召开了卡保利点战略合作新产品大会。双方共同推出的WAPA系列7款新品亮相。虚拟现实、裸眼3D、结构投影等技术元素带来了许多高端新体验。
11月,外墙保温工作危险吗嘉宝利工程涂料事业部在上海再次举办了嘉宝利工程涂料智能化选择试点战略合作模式研讨会。邀请了来自华东地区的60多家优秀工程涂料服务商出席,希望通过此次会议加深双方交流,寻找更加有力的合作模式。活动现场,为了让更多的合作伙伴全面了解各工程项目的生产情况和成品效果,会议采用了最新的三维航拍虚拟现实显示技术。以集团总部及子公司虚拟现实厂区全景及经典合作地产项目为例,向与会人员直观展示公司的情况和生产实力。
此外,今年11月7日,位于迪古拉的欧洲进口涂料馆推出了全球虚拟现实系统。11月26日,芬兰芬林数码彩绘虚拟旗舰店在十里江畔美丽的灯饰之都北京不可思议的家揭幕。这是第二家旗舰店,第一家虚拟现实旗舰店,也是北京迪古里亚绘画博物馆第一家虚拟现实旗舰店。
迪古瑞拉一直定位为高端消费群体,拥有9项环保认证,专注于产品开发,尤其是配色。目前,有5000多种颜色可供消费者选择,其芬兰芬兰语、德国平和、瑞典贝科三大品牌的油漆都在本店销售,您可以直接看到50多种油漆。此外,未来两个月,迪古拉将在全国500家旗舰店设置虚拟现实体验区,明年将开发600多家旗舰店。
商品是有形的,服务是无形的,创造的体验是难忘的。目前,互联网的传播速度和范围已经成为涂料企业推广的重要手段。如果加上体验营销,创造出创新的消费体验,两者结合,服务时代,将成为涂料企业赢得市场竞争的关键。