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随着“十二五”建筑节能改造的发展,全国各大品牌纷纷寄希望于中央空调市场蓝海的发展。专家预测,“十二五”规划过半时,中央空调节能市场规模将超过240亿元,因此可以预期,我国中央空调企业的产能将继续大幅扩张。
然而,仅靠政策支持和由此创造的巨大市场是远远不够的。企业要想切入政策脉络,必须同时具备较强的技术实力,进一步细化分类,适应和面对建筑节能改造领域的市场多样性。许多中央空调企业坚持走专业节能路线,细分领域差异化产品,有针对性地满足和拉动市场需求,引领新一轮市场拓展的发展趋势。
2012年,政府工作报告强调了“十二五”期间我国节能减排面临的严峻形势。作为公共建筑用电大户,中央空调的节能效果成为国家能否实现节能指标的关键。来自设计院的专家表示,海尔中央空调针对不同建筑模式和规模提出的专业节能解决方案,无外墙保温有几种疑使建筑节能改造和新建项目更具可操作性。
近年来,本土品牌开始突破外资品牌长期占领中央空调市场的局面。国家大力推进建筑节能。到2015年,中央空调已成为建筑节能服务业发展的一支巨大力量,这必将带动中央空调产品总需求的快速增长。但2011年下半年,受房地产调控外部宏观经济环境影响,增速放缓。此外,受欧美经济低迷等国际环境不利因素影响,国内中央空调市场发展存在一定压力。
2012年,在整个空调市场低速增长的背景下,虽然中央空调市场仍保持着强劲的增长态势,但难免会受到市场的冲击,尤其是在销售渠道方面。随着三四级市场布局的深入,预计2012年,渠道竞争将更加激烈和深入。空调企业除了要不断完善技术创新、卓越品质和完善服务外,还应注重多种营销渠道。
“十二五”期间,我国在建筑节能项目上的大量投资,确实可以创造出中央空调产业广阔的市场蓝海。然而,为了将如此巨大的生产能力转化为社会价值,企业以技术和制度创新为指导思想,面对市场的千变万化,继续以维护用户利益、满足和创造需求为目标,开发这片蓝海的目标就是平稳航行。