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放下浮躁,回归产品本身应该是当下涂料艺术领域的态度。而能够坚持最终成熟的艺术涂料市场标准并取得真正成功的企业,必须专注于产品研发和生产。
艺术涂料和水基涂料是近年来最具发展前景的两大类:前者是基于促进个性化定制消费需求,与传统产品有很大不同,是企业转型升级的理想类别;后者应该由环保政策和当前的绿色消费时代来推动,其潜力更是不可估量。
按理说,到目前为止,这两种产品的市场覆盖率应该是最大的。但近期,据说艺术品涂料市场处于一片虚火之中,部分地区市场实力不足。这在本报记者早前走访市场时也有反馈。
据本报记者市场走访反馈,三四线城市部分商家对艺术涂料持乐观态度。面对越来越同质化的产品,而现在又是油水转化的关键时期,很多企业会选择补充新产品,以增强市场竞争力。此外,三四线城市的消费意识正逐年接近中心城市,因此任何有能力的商家都会考虑在店内补充艺术涂料类。
然而,与一、二、三、四线城市相比,在乡镇市场几乎看不到专门从事艺术涂料的商店。即使有艺术涂料产品,也非常零星,甚至一些当地商家明确表示不会考虑。究其原因,商家是诚实的:无论是在品牌还是施工服务上,当地的石油工程队伍还是很难体现专业的艺术涂料施工水平,所以即使他们在做旧楼外墙保温改造告示,也大多会因为产品效果不尽如人意而难以打开市场。当然,这也与乡镇居民对艺术涂料的接受程度有一定关系。
一位从事艺术涂料多年的资深人士表示,目前艺术涂料的普及只是在某一个圈子内比较火爆,远未达到覆盖整个涂料市场的程度。目前艺术涂料的市场份额其实并不大,市场的火热表现,大多是由于行业转型的压力,对这一新品类给予了过高的期望,从而引发了艺术涂料的热潮。
但这足以让大波企业蜂拥而至,在不考虑实际市场容量的情况下,更容易忽视质量和技术的提升。而最终的结果是,在质量、技术和服务都做得好的地方,市场将会非常火爆。但这只是少数,而且大多数地方都打着高端产品和完善服务的旗号接单,但在服务过程中存在诸多问题。因此,市场很难打开,不得不放弃。
据资深业内人士分析,在实际的涂料案例中,艺术涂料的材料消耗在很多情况下并不是很大,而是服务范围。一些经销商表示,他们可以用几千元生产几十万平方米的艺术涂料产品,这只提高了经销商的服务水平,但走不远。然而,在盈利的涂料业务中,做服务的努力却不多,愿意坚持盈利的经销商也不多。
事实上,目前艺术涂料领域存在的种种问题和混乱,归根结底都是参与者过于浮躁。一开始,很多企业只想提前占据一个位置。他们进来后,发现涉案企业太多,于是就匆忙进行大规模、无序的招商引资。没有时间去思考在渠道规划、技术研发、产品生产等方面的投入和沉淀,这应该是企业的核心竞争力。这样,很多问题就无法解决,于是所有的问题都推到了艺术涂料上,而艺术涂料本身就演变成了有缺陷的艺术涂料,这将严重影响艺术涂料的产品形象。
因此,放下浮躁,回归产品本身,应该是目前艺术涂料领域的态度。而能够坚持最终成熟的艺术涂料市场标准并取得真正成功的企业,必须专注于产品研发和生产。