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家具企业在重新洗牌的时代正面临着新消费升级浪潮、国家环保政策等重大环境制约因素的制约。如今的家具行业已经硝烟弥漫。
家具企业在重新洗牌的时代正面临着新消费升级浪潮、国家环保政策等重大环境制约因素的制约。如今的家具行业已经硝烟弥漫。
在2017年8月开展的中国家具企业涂料应用调查中,数据显示,63%的家具企业认为激烈的市场竞争是其经营的最大困难。为了迎合消费者的购买意愿,近2/3的受访大中型家具企业已将50%以上的生产业务转移到中高端家具市场。
向中高端家具市场升级,意味着家具企业在设计上要向国际原创设计升级,在选材上要向珍贵的高端木材升级,向高性能、高环保的双组分水性涂料转型在涂层方面。
正如中国家具工业协会副会长所言:当消费升级和环保政策的双重压力来临时,中国家具企业的转型正在路上,必须启动。然而,简单的生产线搬迁并不能解决企业发展的问题。
根据对中国家具企业涂料应用情况的调查,有2/3的大中型家具企业为了获得更大的市场空间,将重心转移到中高端市场。
在激烈的市场竞争中,中低端家具的市场份额正在萎缩,家具企业必然需要向中高端市场转型。这是一个系统工程,包括管理、产品形象、环保标准等,将上升到比中低端市场更高的水平。
这也给家具企业带来了新的商机。一些龙头家具企业纷纷改用环保材料,以打造高品质的品牌形象,迅速抓住市场机遇。
在环保材料的更新换代中,由于实木家具的特殊外观和结构,对涂装工艺的要求更高,因此需要高性能、高质量的新型环保涂料。目前,据调查,95%的被调查企业使用过环保涂料,其中使用环保涂料的比例超过75%。
其中,集环保与性能于一体的双组分水性涂料已被国内多家家具龙头企业广泛使用,并得到消费者的认可。在接受采访的家具企业使用的环保涂料中,双组分水性涂料的比例最高,42%的企业将双组分水性涂料作为中高端实木家具环保涂料技术的首选。
低气味、高硬度、耐划伤、耐黄变、耐沾污、丰满度高是家具企业选用双组分水性涂料的主要原因。尤其对于实木家具,由于其外观设计和选材的特殊性,对涂装工艺的要求也更高,特别是双组分水性涂料,是一种新型的高性能环保涂料。在实际销售中,由于消费者普遍愿意为外观和性能较好的产品买单,家具企业也将倾向于向消费者普及高性能环保涂料在质量、性能和外观方面的优势。
目前,水性涂料在欧美等发达市场的应用已经比较成熟。但国内家具行业整体水性外墙保温层漏水打孔注胶家具涂料市场仍占不到10%。
业内人士在接受采访时表示:通过全产业链的共同努力,国内一些龙头家具企业已经积极转型。通过升级使用高性能双组分水性涂料,调整中高端产品比例,提高品牌产品在市场上的竞争力。
值得注意的是,在家具企业推广高性能环保水性涂料的过程中,儿童家具类尤为强势。
随着二孩政策的全面放开,国内青年家具市场迎来了新一轮蓬勃发展的机遇。在选购儿童家具时,越来越多的家长意识到,这种涂料极大地影响了儿童家具的环保和安全。对市场敏感的儿童家具企业率先高比例使用水性涂料,打造健康安全的品牌形象。
当产业发展到转型升级的历史转折点时,顺应消费市场需求,响应国家环保政策的实施,是家具企业最大的突破。