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在涂料行业,据不完全统计,今年参加天猫双11促销活动的涂料企业包括多乐士、PPG大师漆、都方漆、八石、力邦、芬林漆、高登漆、三木、经典漆、伯丁克、晨阳水漆、嘉宝力、紫荆花、画家、华润,德高、星庄园、百色熊。
小编截取2014年11月11日各涂料品牌的涂料销量,对比今年双11涂料品牌的变化(本文所有图表数据均来自天猫平台相关涂料公司的交易记录,仅代表监测数据,不代表天猫官方数据)
从图中可以看出,在数据变化较大的企业中,2015年日立、巴德、美的、嘉宝利的网上销售额比2014年翻了一番多。面对如此强劲的销售形势,小编不禁感叹,“双11”一出,谁来竞争
据编辑组通宵工作统计(上图),2015年,双11涂料品牌网上销售以1043.2万件多乐士排名第一。随着力邦的发展,中高端涂料市场的品牌格局保持不变,顶级品牌依然是多乐士、力邦、德高、芬林涂料、PPG大师漆等大品牌。
一般来说,这些涂料品牌的共同特点是:起步早、时间长、经验丰富、宣传面广、影响力深。他们的品牌形象已经铭刻在人们的脑海中,成为消费者购买涂料的标准之一。
相关数据显示,2015年涂料行业产量呈现出高增长、低增长的明显趋势。1-8月累计产量1076.6万吨,同比仅增长3.15%。从以往的走势来看,今年四季度市场并没有明显好转。与2014年的1648万吨相比,今年的总产量估计是一样的,实际外墙保温资质样本销量可能会下降。在这个日益饱和的涂料市场,中小涂料品牌进入市场越来越困难,而这个世界将成为一个具有坚实市场基础的高端涂料品牌。
第一次看到油漆品牌官网建设的时间接近双11。10月28日,三棵树官方网站新修订上线。改版后的新网站更加大气、美观、专业、踏实。在经济不景气的背景下,三棵树大力发展自己的品牌。
多乐士全新的官方网站已经开通。它致力于通过色彩、创新和管家级服务改善消费者的生活。新的官方网站以创意色彩、全方位便捷信息、线上线下无缝连接为灵感,重塑消费者的线上体验,为幸福增添色彩。
双周第11天,德勤天猫送货达到高速,送货未到家的消息,缓解了价格欺诈、假货泛滥、快递服务严重滞后、售后服务难等节日综合征。在这里,我们要明确的是,在“双11”刺激下的营销创意和产业增长中,我们更需要的是彼此之间的好交易,而不是一个高层次的消费者投诉,一个好的服务企业,已经获得了重要的销售保障。
在市场产品同质化严重、消费者需求需求多样化的情况下,市场细分的概念也被推了出来。事实上,市场分割的概念早就提出了。有业内人士表示,过去的涂料产品也有一定的差异化,但仍不够细致。例如,UV涂料也可以看作是一个细分类别,但其定位仍然不够细致。在新时代背景下,需要更多的细分领域来承载涂料的发展需求。
2015年,涂料市场竞争更加激烈。本着不断更新技术、满足用户个性化需求的理念,涂料品牌企业不断开发新产品,以赢得更高的市场份额。从2015年油漆电子商务网上销售统计数据表可以看出,不同油漆品牌的产品一般分为等,又细分为纯香型、耐甲醛型、防腐型等百花齐放。
从多乐士双11产品的销售情况来看,多乐士的抗甲醛产品最受欢迎,占总销量的60%。一直以来,多乐士推出了功能多样的产品。开发了防污染涂料、全效果儿童涂料产品、能有效吸收和分解室内甲醛的涂料产品等;在色彩方面,致力于开发更加鲜艳、一致的色彩。
在传统和选择上,健康环保的理念使我们更喜欢水性涂料。从数据统计可以看出,购买环保型水性涂料占绝对比例。由于品牌涂料的转型升级,将有越来越多的企业生产水性涂料,企业将基本趋向于水性涂料的研发、生产和销售。另一方面,纯口味、无添加和抗甲醛的概念也受到消费者的欢迎。在日联双11促销的产品中,精卫系列产品占全部产品的近60%,而精卫系列产品占5款产品中的4款,日销量上千,其余为耐甲醛系列产品。
随着市场环境对涂料需求的变化,多年来传统模式生产的涂料产品已不能满足用户的需求。中高端涂料品牌可以实现这一点,进行研发和生产的细分,这是应对新挑战的重要表现。